En 2022, le projet Rektguy avait tout d’un échec discret. Lancée sous forme de collection NFT gratuite sur Ethereum, l’initiative n’avait même pas réussi à écouler tous ses exemplaires.
Trois ans plus tard, pourtant, le nom « Rekt » trône fièrement sur les étagères de plusieurs 7 Eleven californiens, apposé sur des canettes de soda pétillant au design provocateur.
Comment une simple image d’un squelette encapuchonné a-t-elle pu devenir une marque de boisson vendue à plus de 600 000 exemplaires ?
Du JPEG au frigo : naissance d’une communauté
Au départ, Rektguy n’était qu’une digression artistique, un “side quest” pour ses créateurs. Aucune promesse, aucun plan à long terme, juste une envie de poser une esthétique grinçante sur la blockchain.
Mais ce qui aurait pu rester un NFT parmi tant d’autres s’est transformé, au fil des mois, en un noyau dur.
Sans roadmap, sans utility ni stratégie apparente, la communauté a néanmoins tenu bon, traversant un bear market crypto d’une rare intensité.
C’est en 2023 que le déclic se produit. L’équipe commence à envisager une marque au sens large. Le squelette Rekt devient un logo, collé sur des sweats, des affiches… et, un jour, sur une canette.
L’idée est simple : un soda sans alcool, fun, peu coûteux à produire, et capable d’incarner l’esprit Rekt dans le monde réel.
Une boisson, un branding, une mission
Pour concrétiser l’idée, les fondateurs – dont l’artiste Ovie Faruq (alias OSF) – s’entourent d’un conseiller expérimenté dans l’industrie des boissons au Royaume-Uni. Ensemble, ils testent un prototype distribué à NFT Paris 2024.
Contre toute attente, le retour du public est enthousiaste. Le goût passe, le look interpelle, le concept amuse. L’essai est transformé.
Quelques mois plus tard, Rekt Drinks lance sa première production d’envergure : 222 000 canettes de “Liquidated Lime” sont mises en vente. Tout part… en moins de 48 heures. Le Web3 a connu des rug pulls, mais rarement une telle traction sur un produit physique.
Une stratégie Web3 bien huilée
Ce succès n’a rien de spontané. Derrière cette apparente improvisation se cache une mécanique bien rodée, propre à l’écosystème Web3 : créer l’attachement avant de créer le produit.
Un programme de fidélité baptisé Drank Points récompense l’engagement des utilisateurs : interactions sociales, achats de boissons, participation aux événements.
Ces points donnent droit à des jetons $REKT, une cryptomonnaie ERC-20 adossée à l’univers de la marque.
Inspiré du modèle de la Solana Saga, ce smartphone boudé jusqu’à ce qu’un airdrop de $BONK le rende désirable, le système joue sur les ressorts du jeu, de la spéculation et de la loyauté. Ce n’est pas qu’une canette : c’est une clef d’accès à une microéconomie de fans.
Join us today for DAY 2 of our 7-Eleven takeovers!
11656 Wilshire Blvd, Los Angeles.
11AM – 2PM. pic.twitter.com/xNBhuLdI3b
— Rekt Drinks (@rektdrinks) June 20, 2025
Collaborations et buzz communautaire
Portée par cet engouement, la marque enchaîne. Une nouvelle saveur, “Abstract Apple”, est lancée en partenariat avec le réseau Ethereum L2 Abstract. Encore une fois : rupture de stock.
Puis viennent des éditions limitées avec OpenSea et Jupiter (Solana). Chaque lancement devient un événement, savamment relayé sur les réseaux.
Mais cette dynamique reste cantonnée à la sphère crypto. En dehors de Twitter et de Telegram, rares sont ceux qui connaissent Rekt Drinks. Le nom amuse, mais suscite aussi la méfiance. Une boisson venue des NFT ? Le doute plane.
ABSTRACT APPLE IS SOLD OUT GLOBALLY. pic.twitter.com/SaAsPD7R4q
— Rekt Drinks (@rektdrinks) May 7, 2025
Le tournant 7 Eleven : test du feu
C’est dans ce contexte que la marque décroche, début juin 2025, un partenariat inattendu avec 7 Eleven. Trois magasins du sud de Los Angeles acceptent de mettre en rayon les canettes Rekt.
L’opération est minutieusement orchestrée : prix accessible (2,80 $ l’unité, 10 $ les 4), allocation limitée à 600 unités par point de vente et bonus de jetons pour les premiers clients. Résultat : les stocks fondent en quelques heures.
Ce lancement n’est pas qu’un simple test commercial. Il symbolise un changement de dimension. Rekt Drinks passe d’objet mème a produit réel, disponible aux passants.
De plus, il prouve qu’une communauté Web3 peut créer de la demande physique, pas seulement en ligne.
just got $100 in $REKT wbu?@rektdrinks pic.twitter.com/TsptT7gRvA
— acoll (@acollnft) June 20, 2025
Une étude de cas pour l’avenir du branding Web3
Ce succès interroge : Rekt est-elle une exception, ou la première d’une nouvelle génération de marques issues du Web3 ?
Là où beaucoup de projets NFT se sont effondrés une fois la mode passée, Rekt a su transformer son ADN numérique en capital de marque. Le logo, les codes visuels, l’humour noir, tout est conçu pour créer un univers autour du produit.
Mais le défi reste entier. L’équilibre entre authenticité et crypto. Trop commerciale, elle perdra l’âme de sa communauté originelle.
Un autre acteur est en train de se faire une image de marque, basé sur le Bitcoin, il s’agit de BTCbull. Ce jeton, très médiatisé, va-t-il exploser comme Rekt ?
10 Days left. Clock's ticking. ⏳🐂 pic.twitter.com/pS1VGwCWJP
— BTCBULL_TOKEN (@BTCBULL_TOKEN) June 20, 2025
Conclusion : du “rekt” à la résilience
Dans le jargon crypto, être “rekt” signifie avoir tout perdu. Ironie du sort, c’est justement ce terme qui incarne aujourd’hui une résilience inattendue.
Rekt Drinks est l’histoire d’un projet mort-né devenu phénomène viral, d’un mème devenu boisson, et d’un NFT devenu marque.
Alors que les frontières entre le virtuel et le réel continuent de s’estomper, l’aventure Rekt illustre une vérité dérangeante pour les sceptiques : les communautés Web3, quand elles sont bien cultivées, savent vendre plus qu’un rêve.
Elles savent vendre… des canettes.
Sur le même sujet :
- Pédocriminalité en ligne : la crypto dans le viseur
- ETF XRP, Dogecoin, Cardano : 90 % de chances d’approbation selon Bloomberg
- PylangGhost : le malware nord-coréen qui cible les experts crypto via LinkedIn
Pourquoi vous pouvez faire confiance à 99Bitcoins
Fondée en 2013, les membres de l’équipe de 99Bitcoin sont des experts en cryptographie depuis les débuts de Bitcoin.
Recherche hebdomadaire
100k+Les lecteurs mensuels
Contributeurs experts
2000+Projets de crypto-monnaie examinés
