Martes, 15 de abril de 2025 – Las criptomonedas de la UE podrían retroceder décadas, ya que Google se mueve para hacer cumplir las regulaciones MiCa de la UE con una prohibición de anuncios, mientras que EE.UU., Rusia y la India siguen adelante.
La Unión Europea está redoblando su cruzada reguladora, presionando con un amplio régimen de cumplimiento que, según los críticos, podría frenar la innovación y empujar a los pioneros de las criptomonedas al extranjero. Con Google listo para hacer cumplir las restricciones de la UE a la publicidad de criptomonedas alineada con MiCA a partir del 23 de abril, la UE está formalizando su mensaje: cumplir o desaparecer.
Bajo la política actualizada de Google Ads, sólo los proveedores de servicios criptográficos con licencia oficial bajo el marco del Proveedor de Servicios de Activos Criptográficos (CASP) de MiCA podrán realizar promociones dentro del Espacio Económico Europeo.
Esto significa que las bolsas, los proveedores de monederos y las plataformas de tokens que operen sin una licencia de la UE quedarán excluidos del mayor mercado de publicidad digital del continente.
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¿Qué significa para las criptoempresas europeas la ofensiva de la UE contra la publicidad de criptomonedas?
Las implicaciones son significativas. Mientras que los objetivos declarados son la protección del consumidor y la mitigación del riesgo sistémico, la realidad es una creciente carga de cumplimiento que pocas nuevas empresas pueden permitirse.
Las empresas se enfrentan a laberintos legales, retrasos en la concesión de licencias e incertidumbre en torno a las disposiciones sobre financiación descentralizada (DeFi) y NFT que aún están siendo revisadas.
Este endurecimiento de la regulación se produce en un momento en que otros bloques geopolíticos están cortejando activamente la innovación criptográfica. Estados Unidos, a pesar de su accidentado historial de estrategias que dan prioridad a la aplicación de la ley, ha cambiado recientemente de tono.
Varias propuestas bipartidistas en el Congreso y medidas desreguladoras a nivel estatal han creado oportunidades para que las bolsas y las empresas de infraestructuras crezcan con menos obstáculos.
India, que en su día jugó con las prohibiciones de las criptomonedas, ha promovido un compromiso pragmático, poniendo en marcha programas piloto para la infraestructura de blockchain y trabajando hacia la claridad normativa sobre las stablecoins y los activos tokenizados.
Mientras que Rusia está considerando los activos digitales como un instrumento de financiación transfronteriza resistente a las sanciones, Singapur sigue liderando el modelo regulatorio de Asia, atrayendo talento y capital con un marco estable y orientado a la innovación y procesos rápidos de concesión de licencias.
Por otro lado, Europa parece encerrada en un modo proteccionista, que corre el riesgo de confundir la seguridad del usuario con el control burocrático.
El marco MiCa de la UE utiliza la seguridad del usuario como caballo de Troya para el control burocrático
El marco MiCA, ahora en plena vigencia después de años de negociación, introduce definiciones rígidas y requisitos de licencia para prácticamente todas las operaciones de activos digitales sin proporcionar un alojamiento significativo para sectores en rápida evolución como DeFi, protocolos zk o economías basadas en metaversos.
Esta división ideológica se está reflejando en los mercados y en los flujos de capital. La financiación de riesgo se aleja cada vez más de la zona euro.
Los fundadores de Web3 optan por constituir empresas en los Emiratos Árabes Unidos, Estados Unidos o Asia, que ofrecen claridad normativa sin una burocracia asfixiante.
Para los innovadores europeos, el mensaje es claro. El enfoque del continente respecto a las criptomonedas ya no consiste en fomentar nuevos modelos de inclusión financiera o dinero programable, sino en la contención, la supervisión y la aplicación de licencias.
El resultado puede ser una deriva continental, ya que la próxima generación de protocolos, plataformas y pioneros elige la libertad de ejecución sobre la promesa de un futuro permiso.
Con las normas sobre anuncios de MiCA sirviendo como disparo de advertencia, la verdadera pregunta pasa a ser: ¿A quién servirá Europa en el futuro de la Web3: al consumidor o al responsable del cumplimiento?
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